辞旧迎新之际，每个行业都有不同的回忆。热水器行业正在向更成熟的方向发展，日趋成熟和国际化。一个个事件的产生发展和演变，都是行业的图景，是宏大产业的历史前景。那么，2006年的热水器行业哪些是可以让我们深思的？请看本刊为您组织的行业发展要事簿。

  新电热水器国家标准在中国家电研究院、全国家用电器标准化技术委员会的组织与推动下，包括热水器安全标准、热水器性能标准、热水器安装规范在内的3项提案已郑重进入国家审议阶段。其中“性能标准”已于2006年12月1日起实施，“安装规范”将于2007年5月1日起实施，“安全标准”将于2007年7月1日起实施。新电热水器国标涵盖了以前没有涉及到的多方面内容，使产品检验有了新的依据，质量监督有了新的准则，热水器行业发展有了新的技术规范，用户价值的提升有了新的保证。

  同样是在2006年，《家用快速燃气热水器能效限定值及能将等级》也经过了多次修订与完善。此标准由全国能源基础与管理标准化技术委员会归口管理，国家发展和改革委员会、国家标准化管理委员会组织制定，规定了家用燃气快速热水器的能效限定值、节能评价值、能效等级、试验方法和检验规则，适用于热负荷不大于70kW的热水器，所指燃气是GB/T 13611《城市燃气分类》、GB 13612《人工煤气》规定的燃气。虽然此标准不适用于燃气容积式热水器，但对于以快速式燃气热水器为主的我国，此标准出台后将对拉动行业整体节能水平提升大有益处，规定了燃气热水器的热效率**低为84％，**高效率等级要求在96％以上。此标准也将在2007年郑重进入实施阶段。

  《住宅整体卫浴间》（JG/T183-2006）、《住宅整体厨房》（JG/T184-2006）虽属我国建筑工业行业标准，但与厨卫行业紧密关联。这两项标准由建设部标准定额研究所提出，建设部政策研究中心住宅厨房卫生间技术研究所、中国房地产及住宅研究会住宅设施委员会主编，并于2006年10月1日正式实施。该标准于1999年立项，历时7年，旨在提高我国厨卫行业的标准化程度，要求企业以标准为尺度，要精细化生产、做好规划与设计，要求设计单位、实施工程单位严格按标准生产产品，确保设施的适用性、安全性和耐用性。另外，住宅设计中应最大限度地考虑燃气热水器通风和排烟特点正为业内普遍呼吁的话题，关于住宅与燃气具产品相结合的问题，也得到国家有关部门的重视。2006年8月5日～8日的“中国城市燃气学会应用专业委员会2006年年会暨零部件及仪器设施展览会”上，各燃气具参会单位及与会的专家代表就行业标准情况及燃气用具许可证等有关问题进行了通报和讨论，相信二三年内将会有相应的标准出台，进一步促进厨卫产品与建筑的**结合。

  虽然经历了2006年下半年国家宏观调控房产业的影响，但综合2006全年来看，全国热水器市场整体发展平稳，综合平均上涨的速度保持在10％左右。电热水器缘于使用起来更便捷、安装便捷等诸多因素在房地产需要的拉动下也呈现出平稳增长的局面，2006年保持了约3％～5％左右的市场上涨的速度；燃气热水器增幅则开始高于电热水器。2006年，虽然钢、铁等原材料的涨幅平均高达30％-50％，尤其是铜材的涨幅**高超过100％，行业主流企业能够在充分挖潜消化原材料大幅涨价的基础上，对产品价格进行了5％-10％的上调，并有意识地大力推广高技术含量的节能产品，如2006年万和燃气热水器的全国销售额比去年增长21％，强排机的销售比重提高了10个百分点，占万和燃气热水器销量的50％以上，销售结构提升，单台燃气热水器的均价提高了100元以上。另外，全国部分地区天然气置换力度加大，也拉动了燃气热水器更新换代步伐加快，万家乐、万和等主流燃气热水器生产企业针对置换需求，推出了不同容量的系列燃气热水器多款，为全国不同城市度身定做管道气、天然气产品，抢占天然气转换商机，整体行业保持了8％左右的增长速度。

  各主流品牌均获得了较大幅度增长，电热水器以A.O.史密斯增长**快，平均全年市场占有率增长超过40％；而燃气热水器以万和增长**快，平均全年市场占有率增长超过20％；

  据中怡康数据统计显示，在2005年时，电热水器前五大电热水器品牌零售额综合市场占有率达到75％左右，前三位品牌综合占有率之接近70％，到2006年，从全年市场占有率累计情况去看，前五位品牌的市场占有率已接近80％，前三位品牌为海尔、A.O.史密斯和阿里斯顿，地位日趋稳固；燃气热水器行业同样竞争非常激烈，仍然以万家乐及万和为主。从零售量市场占有率上看，万和名列全国**，除了上海以林内、能率为主及重庆以华帝为主外等几个区域，在全国的大部分区域如广东、广西、贵州、云南、江西、河北、晋蒙等市场占有率较名列**。但万和也存在着价格偏低，零售额占有率相比来说较低的局面。总体上，燃气热水器行业竞争加加剧，主要零售终端品牌锐减少，万和、万家乐两品牌在全国大部分区域都占有约50％～70％的份额，品牌高度集中。并且，2006年，包括海尔、阿里斯顿和A.O.史密斯在内的主流电热水器品牌均加大了其燃气热水器市场的力度，并获得了较快增长，增长幅度均在100％以上，三者之和接近15％。与此同时，以燃气具为主的万和、万家乐推出的电热水器也在品牌的拉动下，市场占有率得到提升，表现出了比专业电热水器品牌更大的增长，如万家乐电热水器在全国综合排名在8位，而万和则在第10位，均进入了前十名；

  精装配套销售热水器渐成规模。2005年以来，通过房地产精装配套销售的热水器慢慢的变多，主流品牌对此渠道均表现出了高度的关注。由于厨卫家电产品相关性程度高,而在新房装修时消费者多趋向于购买同一品牌的厨卫家电产品，为了把握市场机遇,更多厂家继续携“套餐销售”抢夺市场，综合性品牌表现出了更大的优势。如万和，据中怡康多个方面数据显示，万和涉足的几类产品，在市场上都表现很强劲，均在行业的前列。作为燃气热水器的**企业之一，涉足消毒柜市场后，到2006年市场占有率迅速上升上行业的第2名，占有约13％左右的市场，进入烟灶市场后，燃气灶在很多区域已进入销量前三名，2006年燃气灶全国排名第6位，占有率为4％左右；吸油烟机则排在第10位，占有约3％的市场，各种类型的产品全国销量均居前列。华帝以烟灶产品的拉动，其燃气热水器在全国排名第6位，美的热水器全国排名第5，其灶具排名也是第5位；

  综合来看，全国厨卫套餐营销已成为品牌竞争的主要手段，销售达到率较高，单纯生产某一类产品的企业慢慢的变少，综合厨房电器企业慢慢的变多，竞争中也优势更明显，从而也推动更多厂家向厨卫综合产品供应商方向发展。

  电热水器中，包括热泵式热水器、即热式电热水器在内的各类新型热水器为热水器市场带来了新的活力与商机，近两年在国内市场得到了长足的发展，生产及销售均呈现出加快速度进行发展热头。即热式电热水器产品年产量已到近百万台，热泵式热水器以空气源加热方式产品为主，上市短短几年时间，上涨的速度非常快。2002年其销售额还不到1000万元，2003年已增至了3000万元，2004年则达到接近１亿元，2006年累计行业总产值超过了３亿元。同时，介在传统与即热式热水器之间的等温式电热水器以节能小巧省力省时受到行业关注。相比于即热的电热水器，等温式电热水器更抓住了消费者的心理而受到企业的关注与研究，其特别之处在于胆中有胆，即辐射热收集器，通过内外胆压力差迅速形成水循环，使水温快速达到预定温度。同时，此类产品被看好为节能、环保之技术**产品，主要缘其内外胆循环速度较快，不易产生水垢，从而增加产品的耐腐蚀性。

  从热水器行业来看，2006年**主要的是节能技术获得广泛深入研究与应用。能源紧张，催生了丰富多彩的节能型电热水器不断上市。能源的紧张，使各个行业对节能产品的研究都是紧锣密鼓。目前，主流企业提升燃气热水器热效率的主要技术途径有多种，如采用高效、低污染燃烧技术；增强水-气间的热交换；减少热水器的热损失；采用冷凝技术；使用先进的控制技术；优化热水器设计等。采用了冷凝技术的燃气热水器，热效值能够达到96％甚至更高。2006年，这种技术产品得到推广，如万和推出的冷凝式产品—— 24L非常节能冷凝燃气热水器，热效率达105％，比国家标准规定的80％提高了25个百分点。但总体上冷凝式燃气热水器成本高，售价高，还没有广泛推广开来。

  电热水器主要是适应峰谷电价的夜电型产品。可供选择的多功率产品以及应用了一些现代技术的自动断电，自动加热等节能技术等产品的出现，使电热水器的节能问题受到企业的广泛关注，终端销售也以节能技术产品为主要机型。其次是耐腐蚀技术探讨研究得到进一步突破，整体产品抵抗腐蚀能力增强，企业走出技术误区，重视水质对产品性能的重要影响，并采取了相应的措施。如金圭涂层技术、钛金搪瓷内胆等，都是使电热水器抵抗腐蚀能力得以提升的重要技术。另外，智能化技术应用广泛。产品在智能化舒适化方向上成效显著。摇控，记忆模式，大水量，预约功能产品在市场上丰富多彩，电脑版产品销售占到市场销售的七成以上，引导消费者成熟理性消费。

  消费者者选择大容积产品逐年呈现上升趋势。2003年时，40L以下产品还占到整个产品结构的40％，到2006年上半年，50L～60L产品已成为全国多数城镇居民的消费的主流，占有市场45％左右的份额，60L～100L的大容积产品约占市场的35％。从燃气热水器来看，以2005年的以7L、8L为主，到2006年已演绎为以10L、12L为主。同时，燃气容积式热水器也崭露头角，但主要是几个外资品牌产品推出较多，主要使用在在在大户型房产两个以上的卫生间，需要同时兼顾淋浴和盆浴的满足大用水量需要方面。大功率的燃气容积热水器用做采暖也具有很多优势，由于蓄能能力大，能够达到在很短时间内迅速提高室温的要求，如采用双水路设计，还能够达到同时采暖和提供生活用水的目的，达到一机两用的效果，前景看好。

  大容积产品加快速度进行发展一方面得益于居民生活水平快速提升的促进，另一方面也源于商用市场需求旺盛的直接拉动。我们国家的经济加快速度进行发展，机关、学校以及美容美发场所，蒸蒸日上，无不对热水器的需求有着强劲的拉动。在这些场所需求的特点主要为100L以上大容积产品。

  2006年，业态迅猛依然变化，大型家电专业连锁企业完成一级市场布局的情况下，也开始向全国部分二三级市场扩展，竞争在更深入范围内线年底，全国家电连锁门店数量已突破2000个，主要品牌均有50％～60％的产品销售实现于家电连锁，在热水器营销上作用日趋明显。对于品牌来讲，科学选择经营模式成为企业成败的主要的因素之一。如何布局渠道，如何合理分配资源，在业态变化迅猛的今天，终端的正确选择正成为热水器企业销售提升的重要要素。在家电连锁门店中，品牌集中度高，营销成本也高，小品牌难以大规模进入，主要是几个大品牌竞争的主战场。从国美、苏宁、百安居等主流终端品牌分布来看，已经只有不到十个品牌出现，电热水器行业主要是海尔、A.O.史密斯、阿里斯顿;燃气热水器行业则围绕万和与万家乐两个品牌展开。

  新渠道以建材连锁**具成长力，其以展示产品线更长，品类更丰富，装修一体化，服务一体化，更能满足品牌高端化发展的方向，等等诸多优势受到热水器品牌的重视。2006年以来，主流品牌都很看重与建材连锁企业的合作。如海尔与百安居联手在百安居连锁店面打造海尔的厨电产品专柜，百安居的消费者整体购买海尔的产品，海尔将一次性给予5％～10％的价格实惠，海尔还将提供一体化的售后服务方案，而这些优惠条件家电连锁卖场是没办法得到的。阿里斯顿、史密斯、林内、能率等品牌均与百安居达到全国大盘合作。从长远来看，建材连锁可易实现与橱柜、卫浴装修的良好配套，结合消费者需求更紧密。建材连锁本身在我国也处在发展的朝阳期。尤其是百安居的出现，快速地发展到了50多家门店，环境更好，服务更好等优势，受到品牌关注。

  新渠道中，专卖店的建设在2006年形成高潮，再受企业青睐，包括海尔、阿里斯顿在内的主流品牌匀在全国各地设立了自有品牌专卖店。海尔热水器不在其集团系列新产品专卖店中有售，针对热水器设立了专门的店面也达到了50多家。阿里斯顿被命名为销售服务中心的专卖让也有近百家，樱花华帝等专卖店更是在其渠道中占有相当的比例。这一模式方兴未艾。

  另外，还有团购及房产配套及与装饰装修公司的合作都得到了蓬勃开展。随着中国经济的发展，出现了居民自发的团购潮。为适应这种形势，很多厨卫企业很重视为这一花钱的那群人的服务，制定了相应的团购优惠措施，使这一颇具中国特色的消费现象得以推动和发展。装饰装修工程师的推荐作用成交比例也日渐提升，使这一渠道的销售正受到各地代理商的重要，厂家也推波助澜，将其作为开发的重点。尤其是新型的热水器产品，如热泵式热水器、即热式电热水器等，在这一渠道更具优势，直接通过设计师的推荐进入到消费的人的家庭的比例较传统产品更高。